界面新闻记者 | 刘泽然

在中国市场面临激烈竞争的大众汽车，一位核心高管出现变故。

据媒体报道，大众汽车（中国）品牌市场总监森皮尔（Jochen Sengpiehl）因在泰国度假期间使用大麻而在返回北京后被拘留，并最终被驱逐出中国。报道称，森皮尔本月早些时候从泰国苏梅岛返回北京，随后在一项常规的毒品检测中被发现体内有大麻成分。

大众汽车（中国）回应界面新闻表示：“不予置评”。

公开资料显示，娱乐用大麻在泰国是合法的，而在中国，任何形式的毒品使用都被严格禁止，包括外国人在国外消费并使用的情况。根据中国的法律，即使是外国消费也会受到惩罚，这导致了森皮尔的拘留和最终的驱逐。

在中国，森皮尔负责大众汽车的产品战略、产品设计、创新管理、产品营销和市场营销。其履历显示，自1995年起，他在汽车营销领域有着长达数十年的职业生涯，曾在2017年至2022年间担任大众汽车全球首席营销官。

而在两度就职大众公司期间，他创造了“Volkswagen. Das Auto”这一耳熟能详的响亮口号、推动大众品牌LOGO扁平化，并获得包括红点设计在内的多个奖项。

加入大众以前，森皮尔也曾在现代汽车欧洲公司担任高级副总裁和首席营销官（2014年11月至2017年8月），在此期间他负责品牌战略、战略性产品规划、产品营销与生命周期管理等关键业务领域。

另外，他的职业轨迹还包括在戴姆勒集团、天联广告和日产汽车的重要市场营销和商业发展职位。

大众汽车集团对森皮尔的能力和经验寄予厚望，特别是在中国这一全球最竞争激烈的汽车市场。

近年来，大众在中国市场的地位被自主品牌超越或快速赶上，这一变化增加了大众在市场上的压力。森皮尔的加入本被视为一个重要的战略调整，大众希望借由他在汽车营销方面的深厚经验，从而帮助公司巩固和扩展在中国市场的影响力。

森皮尔的经历和专业知识在全球汽车行业中受到高度评价，这次事件或将对他的职业生涯造成重大打击。